Арт-квартал
MosBuild
Победитель в номинации «Дизайн стенда»
MosBuild
Победитель в номинации «Дизайн стенда»
Заказчик
AM Group
Концепция
Арт-квартал
Выставка / Событие
MosBuild
Тренд-концепция
Body extensions (Wellbeing)
Год
2023
ЗАДАЧА КЛИЕНТА — закрепить статус AM Group как трендсеттера отрасли.
Смысл
Концепция Арт-квартала была задумана, как пространство эмоций и новых форм присутствия брендов. Театральные кулисы формируют общее поле и отдельные павильоны, позволяя каждому звучать по-своему, но в единой сценографии. Семь зон со своей историей, объединенные центральной площадью, превращают стенд в живой квартал.
Сценарий
Семь арт-инсталляций разворачиваются за тканевыми фасадами. Посетитель попадает на центральную площадь и постепенно проходит по маршруту, открывая одну историю за другой. Плавные линии, многослойные драпировки и свет создают ощущение движения: пространство не читается сразу, его нужно проживать, что увеличивает время пребывания и вовлечённость.
Доступ на стенд был намеренно ограничен — создавался эффект закрытого клуба. Это усиливало ощущение эксклюзивности и статуса, помогало избежать суеты и давало возможность спокойно рассматривать экспозицию и общаться.
Тренд-концепция
Тренд Body extensions (Wellbeing)
Body extensions (расширение объекта) — это про расширение самой идеи объекта, тела, границы. Мы живём в контексте, где размываются границы между дисциплинами, ролями, форматами взаимодействия. В «Арт-квартале» это выражено через мягкие, проницаемые границы вместо жёстких стен: кулисы отделяют и одновременно соединяют, позволяют чувствовать присутствие других, не теряя своего пространства. Это не только про комфорт, но про новую парадигму существования: когда архитектура не замыкает человека, а расширяет его поле — телесно, эмоционально и социально.
Эмоция
Ткань вместо жёстких стен дала посетителям свободу движения и выбора — где задержаться, с кем поговорить, в какую инсталляцию заглянуть. Люди естественным образом стекались на центральную площадь, возвращались туда в течение дня, встречали партнёров и знакомых, делились впечатлениями. Стенд стал одной из самых узнаваемых точек MosBuild 2023: «тот самый стенд со шторами», о котором говорили посетители, коллеги и профильные издания. Для AM Group это был не только визуальный успех, но и подтверждение роли трендсеттера.
Инструменты
Конструкция стенда выполнена из металлокаркасов с усилением под 6-метровую высоту и массу ткани. Было использовано около 1 500 м² тканевого полотна, которое работало как архитектурные кулисы. Световые логотипы, проступающие через фактуру ткани, керамогранитная плитка на полу и большое количество интерьерных материалов создают ощущение арт-пространства, а не классического выставочного стенда. При этом все решения были рассчитаны на безопасный монтаж и демонтаж в жёсткие выставочные сроки — 60 часов на сборку в условиях крупной отраслевой выставки.
Площадь
273 м2
Роль NEXPO GROUP
Трендвотчинг, проектирование, конструктивные решения, производство, реализация под ключ.
Автор идеи
P+Z INTERIOR DESIGN
Отзывы
«NEXPO GROUP создали тихое, продуманное пространство, идеально передающее характер нашего бренда. Стенд стал местом, куда гости возвращались снова — за атмосферой и ощущением доверия».
«NEXPO GROUP создали тихое, продуманное пространство, идеально передающее характер нашего бренда. Стенд стал местом, куда гости возвращались снова — за атмосферой и ощущением доверия».
следующие проекты
Начнем проект вместе
Выделите свой бренд на выставке с NEXPO Group
Подготовим предложение под вашу задачу и формат проекта. Оставьте заявку — вернёмся с расчётом.